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【评】生活用纸行业大洗牌 厦门纸业巨头撑不住了

来源:888真人平台      发布时间:2018-08-28 23:55     点击率:

  2012年9月正式投产运营以来,新阳纸业在生活用纸市场崭露头角,进入夏商民兴、家乐福、新华都超市等终端销售。然而,看似不错的业绩背后是挥之不去的亏损。

  “由于行业产能过剩等种种原因,自投产以来,新阳纸业持续亏损。”新阳纸业股东方负责人这样告诉记者。

  记者了解到,伴随居民生活水平的不断提高,生活用纸正迅速成为与消费者最为密切的消费品之一。这是一个充分竞争行业,虽然国内市场需求持续增长,但是由于龙头企业产能扩张迅速,加上不少企业纷纷涌入,市场竞争不断加剧,再加上原材料价格上涨,劳动力成本上升等种种因素,行业正迎来一轮大洗牌。

  厦门新阳纸业有限公司成立于2009年8月,位于海沧新阳工业区龙门社,注册资金2.5亿元,由厦门顺承资产管理有限公司、厦门海沧投资集团有限公司和福建省南纸股份有限公司等省内大型国企共同出资组建,规划分期生产高档生活用纸、高级文化用纸和特种用纸等产品。

  新阳纸业系原厦门造纸有限公司进行易地搬迁改造项目,是国内第一家进军生活用纸领域的国有企业。新阳纸业一期6万吨高档生活用纸工程于2011年元月动工,总用地面积7.6万平方米,建筑总面积5.7万平方米。项目生产线月中旬开始安装,实现了当年开工建设、当年进入设备安装的较快速度。生产线月正式投产。

  接连几天,厦门新阳纸业有限公司低价清仓甩卖纸巾的信息,在微信流传,引发各方联想。曾经风光一时的“厦门造”生活用纸怎么啦?昨日上午,新阳纸业股东方负责人接受本报记者独家采访时表示,日前,新阳纸业召开股东会,根据企业实际情况,依据《公司法》和企业章程规定,一致决定采取停产转型措施。

  “这么便宜呀,拿一袋。”昨天,位于卧龙晓城的智鹏连锁超市入口处摆放了不少“羽诺”生活用纸,原价接近30元的纸巾,只售19.9元,吸引附近不少居民冒着小雨来采购。一位陈女士告诉记者,“羽诺”生活用纸质量很不错,以前价位比较高,今年以来,频频低价促销,家里囤积了不少。

  “羽诺”是新阳纸业主打的两个品牌之一,定位为中高端品牌。而另一个品牌“快乐家族”定位为中端品牌。

  超市低价甩卖,专卖店则是“闭门谢客”。昨天下午,记者来到位于湖滨南路的“羽诺”专卖店,这家曾经在业内引发轰动的专卖店如今大门紧闭。“新阳纸业停产”的说法不胫而走。

  “停”是为了“转”,新阳纸业股东方负责人这样说。他表示,做出这样的决定,公司股东是经过慎重考虑的。

  据了解,2013年8月顺承资产管理公司资产重组以来,积极贯彻市政府、市国资委有关精神,把新阳纸业改善经营、强化管理、控亏减亏、企业转型以及引进战略合作者作为一项重要工作来抓,做了大量艰苦的工作,但仍难以改变困局。经过慎重研究,各方股东一致决定对新阳纸业采取停产转型措施。

  “国有企业身在充分竞争的市场中,应当有所为有所不为,要善于做减法,走专业化的道路。”这位负责人说,推动新阳纸业实现转型有三大优势:一是国有股东有供应链管理、制造业、金融服务业等资源实力;二是项目位处自贸园区范围内;三是海峡两岸正迎来最好的发展时期。

  至于怎么转型?上述负责人表示,新阳纸业将向“2.5”产业转型,所谓“2.5”产业即跟制造业有关,也与服务业有关。具体目前还不方便透露。

  停产转型后,新阳纸业和各方股东将继续积极为其转型寻找战略合作者,同时依照有关法律法规,采取切实有效措施,确保职工平稳分流,确保资产财产安全,确保后续工作有续进行。“停产只是目前的状态,转型才是长远的发展。”

  【中纸每日观察】新阳纸业的持续亏损,反映出的是生活用纸产能过剩严重的事实。据了解,我国生活用纸龙头企业目前除金红叶在国内有自营林业基地外,维达、恒安、中顺所使用的原料大多是进口木浆,致使设备和技术差异不明显,产品的同质化情况非常突出。此外,也正是因为原料进口,在纸浆价格总指数连跌数月的情况下,也让我们看出了市场疲软。所以,价格的普遍下降主要还是整体行业成本下降的因素,为降低库存量,生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜,这种“贱卖”,严重扰乱了生活用纸市场秩序,不利于行业发展。

  下一步,生活用纸行业将进入深度洗牌期。产品分类也将进一步细化,企业须找到适合自己营销的产品进行集中发力,进行产业升级,提升管理水平,提高产品质量,打造自己的品牌,这才是行业持续发展之道。(评论为中国纸业网原创,转载请注明出处,否则将追究法律责任。)

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